NIKE - Ações

Descrição do instrumento

A Nike é uma marca global conhecida como a maior produtora e fornecedora de vestuário e calçado desportivo. A Nike é uma grande organização envolvida no design, teste, produção, marketing e venda de um diverso conjunto de calçado, bens desportivos e acessório, vestuário e equipamento.

Em 2014, a Nike valia $19 biliões, tornando-a a marca mais valiosa do mundo na secção de desporto na altura. Em 2017, a Nika valia $29.6 biliões e ocupava a posição 89 na lista da Fortune 500 das maiores empresas dos EUA com base nas receitas de 2018.

A Nike é uma das marcas mais populares e com mais sucesso não só no setor de desporto mas também no geral, e a empresa é bastante popular devido ao seu icónico logo, um sinal Swoosh. O logo da Nike é “Just Do It” e é um dos mais reconhecidos no mundo. A palavra “Nike” provém da mitologia grega e significa “símbolo de vitória”.

A Nike é sediada em Beaverton, Oregon nos EUA, e tem 1096 lojas em todo o mundo, e opera 338 lojas de retalho nos EUA. A Nike tem ao todo 75 400 empregados. A Nike lidera o fornecimento de calçado atlético e vestuário de desporto. A loja mais significativa da Nike é localizada em Oxford Street em Londres e tem uma área de 42 000 metros quadrados.

A Nike é conhecida pelas suas grandes campanhas publicitárias, nas quais celebridades e atletas famosos representam a marca. A expressão “Just Do It” foi escolhida pela Advertising Age como um dos melhores slogans do séc.XX. A Nike criou anúncios premiados em 2000 e 2002, e a empresa ganhou também um Emmy.

História da Nike

A Nike foi fundada a 25 de Janeiro de 1964, por Bill Bowerman, um treinador da Universidade de Oregon e Philip H. Knight, um atleta. Phil Knight fundou a distribuição de ténis com o nomde de “Blue Ribbon Sport (BRS)” em 1962. Phil Knight conheceu uma fabricante de calçado, a “Onitsuka Tiger”, e acordaram distribuir a Tiger Japanese nos EUA.

Em 1964, a BRS tornou-se uma parceria entre Bowerman e Knight, e as vendas atingiram 1 300 pares no primeiro ano. Em 1996, a primeira loja de retalho abriu, e as vendas atingiram os $20 000. A parceria entre a BRS e a Onitsuka Tiger acabou em 1971, e a BRS começou a vender a sua própria linha de calçado, distribuída como nome “Nike”. A parte importante da história da Nike começou quando a empresa em 1971 adotou o seu logo icónico, criado por Carolyn Davidson por apenas $35. O logo “Swoosh” estreou-se em 1972 no Campeonato Olímpico de Munique, que ofereceu um alcance global à imagem da marca. O logo Swoosh foi patenteado a 22 de Janeiro de 1974.

Em 1978, a Nike mudou o seu nome para Nike Inc. Em 1979, a empresa entrou no segmento de vestuário, e o dispositivo de almofada Nike Air foi lançado. Em 1980, a Nike tinha alcançado 50% de quota de mercado no mercado de calçado atlético dos EUA. A Nike teve a sua Oferta Pública Inicial a 12 de Dezembro de 1980, com um preço por ação de $23.

Em 1981, é formada a Nike International Ltd. É formada para desenvolver e promover vendas estrangeiras de calçado e vestuário da Nike. Em 1985, a Nike patrocinou o campeão de basquetebol e atleta popular Michael Jordan para promover novo calçado, com o nome de “Air Jordan”. Em 1988, a Nike adquiriu outra marca famosa, a “Cole Haan”, que produzia sapatos e roupa. Em 1988, a Nike introduziu a sua famosa expressão “Just Do It”, criada por Dan Wieden.

Em 1990, a Nike abriu a sua loja outlet NikeTown em Portland, Oregon. Em 1991, a Nike atingiu receitas de $3 biliões. Em 1994, a Nike adquiriu a Canstar Sports Inc., mais tarde renomeada Bauer Nike Hockey Inc, e a empresa produzia equipamento autêntico de hóquei. Em 1995. A Nike patrocinou Tiger Woods com um contrato de 20 anos, com o valor de $40 milhões.

A Nike formou a sua divisão de equipamento em 1996, e começou as suas vendas digitais em 1999, sendo os produtos diretamente entregues aos clientes. Em 2003, a empresa adquiriu a “Converse”, uma empresa concorrente, num acordo de $39 milhões. Em 2007, a Nike adquiriu outra marca rival com o nome de “Starter”. Em 2008, a Nike comprou outra marca desportiva, a “Umbro”, uma empresa do Reino Unido.

No final da década de 2000, a Nike começou a reorganizar a sua estrutura, tendo vendido a Starter em 2007 e a Bauer em 2008. A Umbro foi vendida em 2012, e a Cole Haan em 2013. Atualmente, a Nike possui apenas a Converse Inc.

A Nike realizou 7 splits do seu capital que foram

• 2 por 1 a 7 de Janeiro de 1983.
• 2 por 1 a 8 de Outubro de 1990
• 2 por 1 a 31 de Outubro de 1995
• 2 por 1 a 24 de Outubro 1996
• 2 por 1 a 3 de Abril de 1997
• 2 por 1 a 26 Dezembro de 2012
• 2 por 1 a 24 de Dezembro de 2015

A Nike Nike tem pagado bastante aos seus acionistas desde 1984, e os dividendos têm aumentado gradualmente desde 2004. As ações da Nike têm sido bastante lucrativas para os investidores, e a empresa tem procurado oferecer alto crescimento de rendimentos das suas ações.

Investimento e Negócio atuais da Nike

A Nike é uma gigante de bens de consumidor e tem bastante sucesso no design, fabrico, marketing e distribuição de um largo leque de calçado, vestuário, acessório e equipamento de desporto. A Nike opera em segmentos categorizados de acordo com localizações geográficas como a América do Norte, Europa Central e do Leste, Europa Ocidental, toda a China, Japão e Mercados Emergentes.

O portfolio de marcas incluin a Nike brand, Converse, Hurley, e Jordan Brand. Desde 2016, a Nike brand foca-se em 9 categorias específicas que são

1. Futebol
2. Jordan Brand
3. Nike Basquetebol
4. Corrida
5. Treino Masculino
6. Treino Feminino
7. Vestuário Desportivo (Produtos de Estilo de Vida e acessórios)
8. Action Sports
9. Golfe

A Nike cria e desenvolve também calçado infantil e de certos outros desportos como ténis, críquete, wrestling, voleibol, lacrosse e jogging e atividades exteriores

A Nike é conhecida por patrocinar exclusivamente atletas famosos de vários desportos o que aumenta a imagem e valor da marca em todo o mundo. Alguns dos patrocínios da Nike ao longo dos anos e atualmente são

• Em uniformes de todas as equipas da NFL
• Equipas de futebol como a Manchester City, Paris Saint Germain (PSG), e Barcelona
• Celebridades como Roger Federer, Tiger Woods, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Kobe Bryant, e LeBron James.

Risco e Potencial no Ambiente da Nike

A Nike registou receitas de $39.12 biliões em 2019 com uma diminuição de 36% devido ao fecho de lojas físicas nos EUA, e regiões EMEA devido à pandemia do novo coronavírus. As receitas constituíram vendas de calçado, vestuário e outros itens. O rendimento da Nike atingiu os $2.49 por ação e o lucro foi de $4.03 biliões em 2019.

A análise SWOT é uma ferramenta de análise comum de gestão que permite a empresas examinar a sua performance e implementar planos para crescimento futuro e progresso. A análise SWOT da Nike é

• Forças

A Nike tem uma posição e nome dominantes em vestuário desportivo em todo o mundo. A Nike foi nomeada a marca mais valiosa pela Fortune várias vezes. A empresa sempre ofereceu produtos inovadores e de qualidade aos clientes em todos os segmentos, particularmente calçado e vestuário desportivos. Entre todas as outras empresas, a Nike tem uma posição significante em publicidade e no patrocínio de personalidades populares de desporto como embaixadores de marca. A Nike funciona sob o princípio de “Make to Stock”, que garante serviço rápido e de qualidade. Há baixos custos de fabrico visto que a maioria dos sapatos da Nike são fabricados em muitos países onde a mão de obra e a produção são baratos com o Vietnam, Chins e Indonésia.

• Fraquezas

A Nike depende bastante do segmento de calçado para gerar receitas, e principalmente no mercado dos EUA onde a competição está a crescer. O segmento de retalho é sensível ao preço, e a Nike gera a maior parte das receitas vendendo a retalhistas. A empresa tem de enfrentar alegações e críticas de más condições de trabalho e leis laborais.

• Oportunidades

A Nike pode aumentar o valor da sua marca e receitas introduzindo novas linhas de produto e aumentando o negócio em mercados emergentes nos quais há crescentes populações a procurar calçado e vestuário de alta qualidade. A Nike pode abrir a sua própria academia de desporto e desenvolver talento em vários desportos. O mercado de acessórios eletrónicos está em rápida expansão, e a Nike pode integrar os seus produtos com tecnologia que ajude atletas a monitorizar atividades físicas. A Nike pode também desenvolver óculos de sol de qualidade desportivos e outros acessórios estilosos para o mercado mais jovem.

• Ameaças

A Nike vende os seus produtos em todo o mundo, e as margens de lucro e os custos são bastante afetados por oscilações cambiais. O segmento de vestuário e calçado é muito competitivo, e as empresas rivais da Nike incluem a Adidas, Puma, Fila, Reebok, Under Armour, Umbro, Woodland, e a Bata. O negócio da Nike em bastantes países em todo o mundo sofre devido a réplicas de produtos falsas e baratas. Marcas rivais como a Adidas e a Puma gastam mais em marketing, o que pressiona a Nike a aumentar o seu orçamento de marketing.

Análise das Ações da Nike

A Nike é listada e ativamente negociada na Bolsa de Valores de Nova Iorque (NYSE) com o símbolo ticker “NKE”. A empresa está incluída no setor “Consumer Non-Durables”, na indústria “Apparel/Footwear”. A Nike é também um membro de vários índices incluindo o Índice S&P-100, o Índice S&P-500, Dow Jones Industrial Average (DJIA).

O máximo histórico do preço por ação da Nike foi de $109.75 a 21 de Agosto de 2020, e o preço médio das últimas 52 semanas foi de $93.73.

O ano fiscal da Nike acabou a 31 de Maio de 2020, e os resultados financeiros do quarto trimestre demonstraram receitas de $10.2 biliões. Os resultados positivos de quarto trimestre foram possíveis graças a um aumento de quase 75% em vendas digitais. Mas a vendas de retalho desceram nos EUA e em todo o mundo devido ao fecho de lojas causado pela pandemia do novo coronavírus.

Os resultados fiscais anuais da Nike registaram receitas de $37.4 biliões, rendimentos operacionais de $3.12 biliões, rendimento líquido de $2.54 biliões e ativos totais de $31.34 biliões. A pandemia Covid-19 resultou no fecho de lojas e aumento de inventário, o que levou a Nike a melhorar as sua vendas oferecendo uma plataforma digital de qualidade aos seus clientes. O negócio em todo o mundo está a recomeçar, e quase 90% das lojas da Nike estão a reabrir e as vendas estão a recuperar.

Na incerteza económica com a pandemia, a Nike procura otimizar a oferta e procura, gerir eficazmente os custos, e utilizar os seus recursos para atingir crescimento sustentável a longo prazo. No quarto trimestre, a Nike teve esforços consideráveis para manter pagamentos a empregados e oferecer $25 milhões para ajudar comunidades mais afetadas pela pandemia.

A pandemia do novo coronavírus levou ao fecho de negócios, a confinamentos e à ameaça de recessão global, mas as vendas e receitas da Nike foram impressionantes mesmo com todos os problemas. A estratégia da Nike de envolver consumidores através de aplicações interativas online ajudou a aumentar as vendas. As vendas digitais subiram 75% e representaram 30% das receitas. As ações da Nike registaram também o seu valor máximo recente com um preço pro ação de $109.75 a 21 de Agosto de 2020. Os analistas esperam que as receitas da Nike aumentem 26% em 2023. A informação acima é apenas para propósitos educacionais e não pode ser considerada aconselhamento de investimento. Performance passada não é um indicador fiável de resultados futuros.