MCDON - Aandelen

Instrumentenbeschrijving

Over de hele wereld eten mensen graag en graag fast food, en één plaats die een referentie is in de fast food industrie is niemand minder dan "McDonald's". De fast-food industrie is vrij populair en is enorm gegroeid omdat het handig is, niet duur, en het eten smaakt heerlijk.

McDonald's is een Amerikaans bedrijf erkend als 's werelds grootste fast-food keten restaurant. McDonald's handelsmerk logo, 'Golden Arches,' is een van de meest populaire en succesvolle logo van een bedrijf. McDonald's passeerde in 2019 voor het eerst de 100 miljard dollar aan jaaromzet. McDonald's heeft maar liefst 38.695 restaurants in meer dan 100 landen, en 13.846 restaurants bevinden zich in de VS.

Volgens de feiten opent er elke 14,5 uur een nieuwe McDonald's, en voedt de fastfoodketen bijna 70 miljoen mensen in elk deel van de wereld. Ray Kroc richtte McDonald's op in 1955, maar het idee en de naam van het restaurant waren van twee broers Richard en Maurice McDonald, die een restaurant openden in San Bernardino, Californië, en McDonald's verkocht oorspronkelijk hotdogs in plaats van hamburgers.

McDonald's biedt een speciale maaltijd voor kinderen, en het bedrijf is ook de grootste distributeur van speelgoed. McDonald's verdient meer dan 75 miljoen dollar per dag en geeft meer dan 1 miljard dollar uit aan mediareclame. Buiten de VS heeft McDonald's de meeste, 3000 restaurants in Japan, terwijl de 10 drukste McDonald's restaurants zich allemaal in Hong Kong bevinden. McDonald's ontwikkelde het concept van 'Drive Thru' in de restaurantbranche, en het eerste van zo'n restaurant werd geopend in Sierra Vista, Arizona, in 1975.

Oorspronkelijk stond friet niet op het menu, maar nu serveert McDonald's meer dan 9 miljoen pond friet per dag over de hele wereld, en bijna 8% van de in de VS geteelde aardappelen worden verwerkt tot friet en gebruikt in McDonald's restaurants.

McDonald's heeft het grootste marktaandeel in de fast-food industrie, met een aandeel van 43% in de VS en 10% wereldwijd. Het hoofdkantoor van McDonald's is gevestigd in Chicago en het bedrijf heeft bijna 1,7 miljoen werknemers, waarmee McDonald's na Walmart de grootste werkgever is.

Geschiedenis van McDonald's

Richard McDonald en Maurice McDonald waren twee broers die in 1940 een barbecuerestaurant openden in San Bernardino, Californië. Ray Kroc kreeg de rechten en toestemming om McDonald's restaurants in verschillende plaatsen van het land te vestigen.

Ray Kroc opende het eerste McDonald's restaurant op 15 april 1955, en het bedrijf is ook opgericht als McDonald's Corporation. Het bedrijf had zijn hoofdkantoor in Oak Brook, Illinois, maar verhuisde in 2018 naar Chicago.

In 1960 worden de iconische 'Gouden Bogen' gebruikt in een reclamecampagne genaamd 'Look for the Golden Arches'. In 1961 kreeg Ray Kroc de zeggenschap over McDonald's van de twee broers Richard en Maurice voor een deal ter waarde van 2,7 miljoen dollar. In 1963 wordt de hoofdmascotte 'Ronald McDonald' geïntroduceerd, die vandaag de dag net zo beroemd is als de Gouden Bogen.

McDonald's begon in 1965 met de openbare handel en de beursgang werd vastgesteld op $22,50 per aandeel. Het eerste McDonald's restaurant buiten de VS wordt geopend in British Columbia, Canada, in 1967. De iconische 'Big Mac' debuteert in 1968. Het ontbijtmenu wordt geïntroduceerd samen met de Egg McMuffin in 1973.

Het eerste Ronald McDonald restaurant wordt geopend in Philadelphia in 1974. McDonald's pioniert met de Drive-Thru in 1975 in Sierra Vista, Arizona. In 1979 lanceert McDonald's het 'Happy Meal' voor kinderen. In 1983 worden de Chicken McNuggets aan het menu toegevoegd. In 1985 wordt McDonald's een van de 30 bedrijven die lid worden van de prestigieuze Dow Jones Industrial Average (DJIA).

In 1998 doet McDonald's zijn eerste overname door een aandeel te nemen in een ander klein fast food restaurant genaamd "Chipotle Mexican Grill", dat gevestigd was in Colorado. In 1999 doet McDonald's nog een overname door de aankoop van Donatos Pizza Inc. In 2000 koopt McDonald's de fastfoodketen Boston Market, die faillissement heeft aangevraagd.

In 2002 rapporteert McDonald's het eerste kwartaalverlies sinds de beursgang, als gevolg van herstructureringskosten van bijna 853 miljoen dollar. In 2003 verkocht McDonald's Donatos Pizza om zich te concentreren op het hamburgersegment, de kernactiviteit van het bedrijf. De populaire McDonald's advertentie 'I'm Loving It' werd gelanceerd in 2003 en werd een onmiddellijk succes over de hele wereld. In augustus 2007 verkocht McDonald's Boston Market aan Sun Capital Partners.

In maart 2017 introduceerde McDonald's een nieuwe groeistrategie die zich richtte op drie kernpunten, te weten klantervaring, bezorging en digitale service; de strategie werd 'Velocity Growth Plan' genoemd. Het belangrijkste doel van de strategie was om oude klanten te behouden en nieuwe klanten te maken, en het was een succes want McDonald's was getuige van de beste vergelijkbare verkoopcijfers in de afgelopen zes jaar.

In januari 2018, om de groeiende concurrentie in het voedsel- en dranksegment van rivaliserende merken zoals Yum Foods en Dunkin Brands Group te bestrijden, introduceerde McDonald's waarde-maaltijden met een prijsklasse van $ 1, $ 2, $ 3. In 2019 nam McDonald's Dynamic Yield over, een bedrijf dat kunstmatige intelligentie (AI) oplossingen ontwikkelt, en het doel was om AI-technologie te gebruiken om de Drive-Thru-service te optimaliseren en de efficiëntie te verhogen.

Huidige activiteiten en investeringen van McDonald's

McDonald's Corporation exploiteert en franchiseert de restaurants onder de naam "McDonald's". Het standaardmenu dat het bedrijf aanbiedt omvat kipproducten, een verscheidenheid aan rundvlees- en kipburgers, ontbijtmaaltijden, milkshakes, wraps, ijs, frisdranken, en desserts. De populaire maaltijden die bij McDonald's worden geserveerd zijn onder meer 'Happy Meal,' 'Big Mac,' en 'McFlurry'.

McDonald's is een gigantisch bedrijf en is actief in tal van segmenten, waaronder de VS, internationale leidende markten, snelgroeiende markten, fundamentele markten, en Corporate.

• Het Amerikaanse segment beheert de activiteiten van alle in de VS gevestigde restaurants. Dit segment biedt klanten ook de mogelijkheid hun maaltijden aan te passen.
• Het segment Internationale Markten voor Leads ziet toe op het beheer van de activiteiten in diverse internationale landen, zoals het Verenigd Koninkrijk, Australië, Frankrijk, Canada en Duitsland
• De High Growth Markets hebben betrekking op de activiteiten in andere internationale landen, waaronder Italië, Rusland, Polen, Korea, China, Zwitserland, Spanje en Nederland.
• Het segment Foundational and Corporate is verantwoordelijk voor het openen van restaurants en het bieden van gemak aan klanten door middel van bezorging en Drive-Thru service.

De populaire producten die McDonald's aanbiedt en serveert zijn

• Big Mac
• Fillet-O-Fish
• Chicken McNuggets
• Quarter Pounder with Cheese
• McDonald’s Fries
• McFlurry desserts
• Chicken sandwiches
• Sundaes
• Salads
• Milkshakes
• McCafe Beverages
• Soft drinks
• Ice cream cones

Bijna 80% van de McDonald's restaurants over de hele wereld zijn gebaseerd op een franchiseconcept en worden beheerd door gekwalificeerde en ervaren ondernemers. De inkomsten van McDonald's bestaan uit vergoedingen voor franchises, uit verkoop en uit royalty's.

Risico en potentieel in de bedrijfsomgeving van McDonald's

McDonald's genereerde in 2019 bijna $ 22 miljard aan inkomsten, waarvan meer dan de helft te danken was aan franchiserestaurants en de rest aan bedrijfsrestaurants. Het bedrijfsresultaat van McDonald's bedroeg 9,07 miljard dollar, het nettoresultaat 6,03 miljard dollar en de totale activa bedroegen 47,5 miljard dollar in 2019.

McDonald's is een van de oudste en meest vertrouwde namen in de voedings- en drankensector, en het bedrijf heeft een sterke merkwaarde, die in elk land van de wereld wordt erkend. De SWOT-analyse is een veelgebruikt managementinstrument dat door elke organisatie wordt gebruikt om de bedrijfsprestaties te evalueren, zodat stappen kunnen worden ondernomen om de problemen op te lossen en bij te dragen aan de groei van het bedrijf. De SWOT-analyse van McDonald's wordt gegeven door

• Sterke punten

McDonald's is een wereldwijde merknaam en dominant in de fast-food industrie met meer dan 35.000 restaurants en serveert in meer dan 120 landen. McDonald's serveert een breed scala aan producten, van hamburgers, ontbijtopties, tot salades en desserts. Het bedrijf staat bekend om zijn snelle service via het Drive-Thru systeem, waarbij een persoon zijn gewenste maaltijd in 3 en een halve minuut krijgt. Over de hele wereld staat McDonald's bekend om de kwaliteit van het eten, de hygiëne en de uitstekende klantenservice. McDonald's is er trots op klanten dezelfde smaak te kunnen bieden, ongeacht of ze zich in de VS, Frankrijk, Italië of Japan bevinden. Het bedrijf staat bekend om zijn spannende advertenties, en het besteedt bijna $ 1 miljard aan media reclame. McDonald's is ook een belangrijke sponsor van grote wereldwijde evenementen, met name met betrekking tot sport.

• Zwakke punten

McDonald's wordt vaak bekritiseerd wegens het aanbieden van voedingsproducten met een hoog suiker- en vetgehalte, wat zwaarlijvigheid bij mensen van alle leeftijden bevordert. McDonald's heeft ook te maken gehad met rechtszaken over dierenrechten en het milieu. McDonald's heeft vastgehouden aan een paar kernproducten, maar de voorkeuren van de consument blijven veranderen, en het bedrijf moet bieden nieuwe en kwalitatief hoogwaardige aanbod. De fast-food markt raakt verzadigd, wat resulteert in een verlies van marktaandeel, inkomsten, en omzet.

• Kansen

McDonald's kan uitbreiden en diversifiëren van haar productlijn en bieden nieuwe maaltijden aan de klanten. Het bedrijf zou kunnen verhogen haar verkooppunten in opkomende economieën waar sprake is van een constante vraag van fast food onder de bevolking. McDonald's zou kunnen investeren en bieden gezondere voedingsmiddelen en tegemoet te komen aan mensen die fast food helemaal te vermijden als gevolg van het risico van obesitas. McDonald's moet meer Corporate Social Responsibility (CSR) campagnes om het bewustzijn van de zorg voor het milieu te verhogen. Het bedrijf kan ondertekenen joint ventures met populaire supermarkten uit te breiden zijn franchise operatie.

• Bedreigingen

McDonald's wordt geconfronteerd met tal van uitdagingen in de vorm van economische recessies, concurrenten, en fluctuerende wisselkoersen. McDonald's is een dominante naam in fast food, maar heeft te maken met concurrentie van Kentucky Fried Chicken (KFC), Subway, Domino's, Pizza Hut, Taco Bell, Burger King, Papa Johns Pizza, Wendy's, Chipotle, en Starbucks. McDonald's moet enorme bedragen betalen om te voldoen aan voedselverordeningen en milieubeleid. McDonald's verkoop en omzet worden ook beïnvloed door een grote bevolking die fast food vermijdt om gezondheidsredenen.

Analyse van de aandelen van McDonald's

McDonald's is genoteerd en wordt actief verhandeld op de New York Stock Exchange (NYSE) met de tickersymbolen "MCD". Het bedrijf is opgenomen in de sector "consumentendiensten" en de bedrijfstak is "restaurants". McDonald's is ook lid van andere indices zoals de Dow Jones Industrial Average (DJIA), S&P-100 Index, en S&P-500 Index.

De all-time high aandelenkoers van McDonald's was $221,15 op 9 augustus 2019, en de gemiddelde koers in de afgelopen 52 weken is $195,71.

McDonald's rapporteerde een omzet van $163 miljard en een netto-inkomen van $1,6 miljard, met een stijging van 11% in de laatste drie maanden van 2019. In het eerste kwartaal daalde de winst met 17%. Eind februari tot begin maart 2020 dwong de pandemie van het coronavirus restaurants te sluiten, niet alleen in de VS maar wereldwijd, omdat mensen werd gevraagd binnen te blijven en sociale distantie te betrachten om de verspreiding van het virus tegen te gaan.

In het tweede kwartaal van 2020 daalde de omzet van McDonald's met 30% tot 3,76 miljard dollar, en daalde de winst per aandeel (WPA) met 66% tot 66 cent, wat zelfs onder de verwachtingen lag. Het nettoresultaat van McDonald's bedroeg 438,8 miljoen dollar. De wereldwijde omzet als gevolg van Covid-19 daalde ook in het tweede kwartaal met bijna 24%, terwijl de omzet in de VS minder was en slechts met 8,7% daalde omdat het merendeel van de restaurants werd geopend voor Drive-Thru en bezorgdiensten.

Analisten voorspellen dat de winst per aandeel van McDonald's in 2020 met nog eens 26% zal dalen tot $5,82, maar er zijn kansen dat de waarde van het aandeel weer zal stijgen tot $8,21 per aandeel in 2023. McDonald's heeft de laatste tijd veel doelgerichte acquisities en investeringen gedaan, die het bedrijf kunnen helpen om in de toekomst de vruchten te plukken en winst te maken. De bovenstaande informatie is uitsluitend bedoeld voor educatieve doeleinden en kan niet worden beschouwd als beleggingsadvies. In het verleden behaalde resultaten zijn geen betrouwbare indicator voor toekomstige resultaten.