Acciones de MCDON
MCDONDescripci贸n del instrumento
A la gente de todo el mundo le encanta comer comida r谩pida, y un lugar que es una referencia en la industria de la comida r谩pida no es otro que "McDonald's". La industria de la comida r谩pida es bastante popular y ha crecido enormemente porque es c贸moda, barata y la comida sabe deliciosa.
McDonald's es una empresa estadounidense reconocida como la mayor cadena de restaurantes de comida r谩pida del mundo. El logotipo de la marca McDonald's, "Arcos Dorados", es uno de los m谩s populares y exitosos de una empresa comercial. McDonald's super贸 por primera vez los 100.000 millones de d贸lares en ventas anuales en 2019. McDonald's tiene la asombrosa cifra de 38.695 restaurantes en m谩s de 100 pa铆ses, y 13.846 restaurantes est谩n en los Estados Unidos.
Seg煤n los datos, cada 14,5 horas se abre un nuevo McDonald's, y la cadena de comida r谩pida alimenta a casi 70 millones de personas en todas las partes del mundo. Ray Kroc fund贸 McDonald's en 1955, pero la idea y el nombre del restaurante fueron de dos hermanos Richard y Maurice McDonald, que abrieron un restaurante en San Bernardino, California, y McDonald's vend铆a originalmente perritos calientes en lugar de hamburguesas.
McDonald's ofrece una comida especial para ni帽os, y la empresa es tambi茅n el mayor distribuidor de juguetes. McDonald's gana m谩s de 75 millones de d贸lares cada d铆a y gasta m谩s de 1.000 millones de d贸lares en publicidad en los medios de comunicaci贸n. Fuera de EE.UU., McDonald's tiene la mayor铆a, 3.000 restaurantes en Jap贸n, mientras que los 10 restaurantes McDonald's m谩s concurridos est谩n todos en Hong Kong. McDonald's desarroll贸 el concepto de "Drive Thru" en la industria de la restauraci贸n, y el primer restaurante de este tipo se abri贸 en Sierra Vista, Arizona, en 1975.
Al principio, las patatas fritas no estaban incluidas en el men煤, pero ahora McDonald's sirve m谩s de 9 millones de libras de patatas fritas cada d铆a en todo el mundo, y casi el 8% de las patatas cultivadas en EE.UU. se convierten en patatas fritas y se utilizan en los restaurantes McDonald's.
McDonald's tiene la mayor cuota de mercado en el sector de la comida r谩pida, con un 43% en Estados Unidos y un 10% a nivel mundial. McDonald's tiene su sede en Chicago y cuenta con casi 1,7 millones de empleados, lo que convierte a McDonald's en el segundo mayor empleador despu茅s de Walmart.
Historia de McDonald鈥檚
Richard McDonald y Maurice McDonald eran dos hermanos que abrieron un restaurante de barbacoa en San Bernardino, California, en 1940. Ray Kroc consigui贸 los derechos y el permiso para establecer restaurantes McDonald's en diferentes lugares del pa铆s.
Ray Kroc abri贸 el primer restaurante McDonald's el 15 de abril de 1955, y la empresa se constituy贸 como McDonald's Corporation. La empresa ten铆a su sede en Oak Brook, Illinois, pero se traslad贸 a Chicago en 2018.
En 1960, se utilizan los ic贸nicos "Arcos Dorados" en una campa帽a publicitaria llamada "Busca los Arcos Dorados". En 1961, Ray Kroc obtuvo el control de McDonald's de los dos hermanos Richard y Maurice por un acuerdo de 2,7 millones de d贸lares. En 1963 se presenta la mascota principal, "Ronald McDonald", que es tan famosa hoy en d铆a como los Arcos Dorados.
McDonald's empez贸 a cotizar p煤blicamente en 1965, y la oferta p煤blica inicial se fij贸 en 22,50 d贸lares por acci贸n. El primer restaurante McDonald's fuera de EE.UU. se abri贸 en la Columbia Brit谩nica (Canad谩) en 1967. El ic贸nico "Big Mac" debuta en 1968. El men煤 de desayuno se introdujo junto con el Egg McMuffin en 1973.
El primer restaurante Ronald McDonald se abri贸 en Filadelfia en 1974. McDonald's es pionero en el Drive-Thru en 1975 en Sierra Vista, Arizona. En 1979, McDonald's lanza el "Happy Meal" para ni帽os. En 1983, se a帽aden al men煤 los McNuggets de pollo. En 1985, McDonald's se convierte en una de las 30 empresas que pasan a formar parte del prestigioso 铆ndice industrial Dow Jones (DJIA).
En 1998, McDonald's realiza su primera adquisici贸n al participar en otro peque帽o restaurante de comida r谩pida llamado "Chipotle Mexican Grill", con sede en Colorado. En 1999, McDonald's realiza otra adquisici贸n al comprar Donatos Pizza Inc. En 2000, McDonald's compr贸 la cadena de comida r谩pida Boston Market, que se hab铆a declarado en quiebra.
En 2002, McDonald's registr贸 la primera p茅rdida trimestral desde su salida a bolsa debido a los costes de reestructuraci贸n, que ascendieron a casi 853 millones de d贸lares. En 2003, McDonald's vendi贸 Donatos Pizza para centrarse en el segmento de las hamburguesas, que era su negocio principal. El popular anuncio de McDonald's "I'm Loving It" se lanz贸 en 2003 y se convirti贸 en un 茅xito instant谩neo en todo el mundo. En agosto de 2007, McDonald's vendi贸 Boston Market a Sun Capital Partners.
En marzo de 2017, McDonald's introdujo una nueva estrategia de crecimiento que apuntaba a tres puntos clave, que eran la experiencia del cliente, la entrega y el servicio digital; la estrategia se denomin贸 "Plan de crecimiento veloz". El objetivo principal de la estrategia era retener a los antiguos clientes y hacer nuevos, y fue un 茅xito ya que McDonald's fue testigo de las mejores cifras de ventas comparables de los 煤ltimos seis a帽os.
En enero de 2018, para luchar contra la creciente competencia en el segmento de alimentos y bebidas de marcas rivales como Yum Foods y Dunkin Brands Group, McDonald's introdujo comidas de valor con un rango de precios de 1, 2 y 3 d贸lares. En 2019, McDonald's adquiri贸 Dynamic Yield, que era una empresa que desarrollaba soluciones de inteligencia artificial (IA), y el objetivo era utilizar la tecnolog铆a de IA para optimizar el servicio Drive-Thru y aumentar la eficiencia.
Negocio actual e inversi贸n de McDonald's
McDonald's Corporation explota y franquicia los restaurantes bajo el nombre de "McDonald's". El men煤 est谩ndar que ofrece la empresa incluye productos de pollo, una variedad de hamburguesas de ternera y pollo, comida para el desayuno, batidos, wraps, helados, refrescos y postres. Las comidas m谩s populares que se sirven en McDonald's son el 'Happy Meal', el 'Big Mac' y el 'McFlurry'.
McDonald's es una empresa gigantesca y opera en numerosos segmentos que incluyen Estados Unidos, mercados l铆deres internacionales, mercados de alto crecimiento, mercados fundacionales y corporativos.
- El segmento de EE.UU. gestiona las operaciones de todos los restaurantes ubicados en ese pa铆s. Este segmento tambi茅n permite a los clientes personalizar sus comidas.
- El segmento de Mercados L铆deres Internacionales se ocupa de la gesti贸n de las operaciones en varios pa铆ses internacionales como el Reino Unido, Australia, Francia, Canad谩 y Alemania.
- El segmento de Mercados de Alto Crecimiento se ocupa de las operaciones en otros pa铆ses internacionales que incluyen Italia, Rusia, Polonia, Corea, China, Suiza, Espa帽a y los Pa铆ses Bajos.
- El segmento Fundacional y Corporativo se encarga de la apertura de restaurantes y de proporcionar comodidad a los clientes a trav茅s del servicio de entrega y Drive-Thru.
Los productos populares que McDonald's ofrece y sirve son:
- Big Mac
- Filete de pescado
- McNuggets de pollo
- Cuarto de libra con queso
- Patatas fritas McDonald's
- Postres McFlurry
- S谩ndwiches de pollo
- Sundaes
- Ensaladas
- Batidos
- Bebidas McCaf茅
- Refrescos
- Conos de helado
Casi el 80% de los restaurantes McDonald's de todo el mundo se basan en un concepto de franquicia y est谩n gestionados por empresarios cualificados y con experiencia. Los ingresos de McDonald's se componen de los c谩nones de las franquicias, de las ventas y de los c谩nones.
Riesgo y potencial en el entorno de McDonald鈥檚
McDonald's gener贸 casi 22.000 millones de d贸lares de ingresos en 2019, de los cuales m谩s de la mitad se debieron a los restaurantes franquiciados y el resto a los restaurantes operados por la compa帽铆a. Los ingresos operativos de McDonald's fueron de 9.070 millones de d贸lares, los ingresos netos de 6.030 millones de d贸lares y los activos totales de 47.500 millones de d贸lares en 2019.
McDonald's es uno de los nombres m谩s antiguos y de mayor confianza en el sector de la alimentaci贸n y las bebidas, y la empresa tiene un fuerte valor de marca, que es reconocido en todos los pa铆ses del mundo. El an谩lisis DAFO es una herramienta de gesti贸n com煤n utilizada por todas las organizaciones para evaluar el rendimiento de su negocio, de modo que se puedan tomar medidas para resolver los problemas y contribuir al crecimiento de la empresa. El an谩lisis DAFO de McDonald's viene dado por:
- Fortalezas
McDonald's es una marca global y dominante en el sector de la comida r谩pida, con m谩s de 35.000 restaurantes y sirviendo en m谩s de 120 pa铆ses. McDonald's sirve una amplia gama de productos, desde hamburguesas, opciones de desayuno, hasta ensaladas y postres. La empresa es conocida por su servicio r谩pido a trav茅s del sistema Drive-Thru, donde una persona obtiene su comida deseada en 3 minutos y medio. En todo el mundo, McDonald's es conocido por la calidad de su comida, su higiene y su excelente servicio al cliente. McDonald's se enorgullece de ofrecer sabores similares a los clientes, sin importar si est谩n en Estados Unidos, Francia, Italia o Jap贸n. La empresa es conocida por sus emocionantes anuncios, y gasta casi mil millones de d贸lares en publicidad en los medios de comunicaci贸n. McDonald's tambi茅n es uno de los principales patrocinadores de los principales eventos mundiales, sobre todo en materia de deportes.
- Debilidades
McDonald's es frecuentemente criticado por ofrecer productos alimenticios con alto contenido en az煤car y grasa, lo que fomenta la obesidad en personas de todas las edades. McDonald's tambi茅n ha tenido que enfrentarse a litigios relacionados con los derechos de los animales y el medio ambiente. McDonald's se ha quedado con unos pocos productos b谩sicos, pero las preferencias de los consumidores siguen cambiando y la empresa debe ofrecer ofertas nuevas y de calidad. El mercado de la comida r谩pida se est谩 saturando, lo que se traduce en una p茅rdida de cuota de mercado, ingresos y ganancias.
- Oportunidades
McDonald's puede ampliar y diversificar su l铆nea de productos y ofrecer nuevas comidas a los clientes. La empresa podr铆a aumentar sus puntos de venta en las econom铆as emergentes, donde hay una demanda constante de comida r谩pida entre la poblaci贸n. McDonald's podr铆a invertir y ofrecer productos alimenticios m谩s saludables y atender a las personas que evitan la comida r谩pida por completo debido al riesgo de obesidad. McDonald's deber铆a realizar m谩s campa帽as de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para aumentar la concienciaci贸n sobre el cuidado del medio ambiente. La empresa puede firmar empresas conjuntas con supermercados populares para ampliar sus operaciones de franquicia.
- Amenazas
McDonald's se enfrenta a numerosos retos en forma de recesiones econ贸micas, competidores y fluctuaciones de los tipos de cambio. McDonald's es un nombre dominante en la comida r谩pida pero se enfrenta a la competencia de Kentucky Fried Chicken (KFC), Subway, Dominoes, Pizza Hut, Taco Bell, Burger King, Papa Johns Pizza, Wendy's, Chipotle y Starbucks. McDonald's tiene que pagar enormes cantidades para cumplir con la normativa alimentaria y las pol铆ticas medioambientales. Las ventas e ingresos de McDonald's tambi茅n se ven afectados por una gran poblaci贸n que evita la comida r谩pida por motivos de salud.
An谩lisis de las acciones de McDonald's
McDonald's cotiza y se negocia activamente en la Bolsa de Nueva York (NYSE) con los s铆mbolos "MCD". La empresa cotiza en el sector de "Servicios de consumo", y la industria es "Restaurantes". McDonald's tambi茅n forma parte de otros 铆ndices como el Dow Jones Industrial Average (DJIA), el S&P-100 Index y el S&P-500 Index.
El precio m谩ximo hist贸rico de las acciones de McDonald's fue de 221,15 d贸lares el 9 de agosto de 2019, y el precio medio de las 煤ltimas 52 semanas es de 195,71 d贸lares.
McDonald's registr贸 unos ingresos de 163.000 millones de d贸lares y un beneficio neto de 1.600 millones de d贸lares, con una subida del 11% en los 煤ltimos tres meses de 2019. En el primer trimestre, las ganancias cayeron un 17%. A finales de febrero y principios de marzo de 2020, la pandemia del Coronavirus oblig贸 a cerrar restaurantes no solo en Estados Unidos, sino en todo el mundo, ya que se pidi贸 a la gente que se quedara en casa y practicara el distanciamiento social para evitar la propagaci贸n del virus.
En el segundo trimestre de 2020, los ingresos de McDonald's cayeron un 30% hasta cerrar en 3.760 millones de d贸lares, y el beneficio por acci贸n (BPA) cay贸 un 66% hasta los 66 centavos, incluso por debajo de las expectativas. El beneficio neto de McDonald's fue de 438,8 millones de d贸lares. Las ventas mundiales debidas a Covid-19 tambi茅n cayeron casi un 24% en el segundo trimestre, mientras que las ventas en EE.UU. fueron menores y s贸lo disminuyeron un 8,7%, ya que la mayor铆a de los restaurantes se abrieron para el Drive-Thru y los servicios de entrega.
Los analistas predicen que el BPA de McDonald's caer谩 otro 26% hasta los 5,82 d贸lares en 2020, pero hay posibilidades de que el valor de las acciones vuelva a subir hasta los 8,21 d贸lares por acci贸n en 2021. McDonald's ha realizado recientemente muchas adquisiciones e inversiones decididas, que pueden ayudar a la empresa a obtener beneficios y ganancias en el futuro.
La informaci贸n anterior es s贸lo para fines educativos y no puede considerarse como un consejo de inversi贸n. El rendimiento pasado no es un indicador fiable de los resultados futuros.
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