MCDON - Azioni

Descrizione dello strumento

La gente in tutto il mondo desidera e ama mangiare fast food, e “McDonald’s” è un punto di riferimento nell'industria. Il settore del fast-food è abbastanza popolare ed è cresciuta enormemente perché è conveniente, economica e il cibo ha un sapore delizioso.

McDonald's è un'azienda americana riconosciuta come la più grande catena di ristoranti fast-food del mondo. Il logo del marchio McDonald's, 'Golden Arches', è uno dei logo più popolari e di successo di una società commerciale. McDonald's ha superato i 100 miliardi di dollari di vendite annuali per la prima volta nel 2019. McDonald's ha un impressionante numero di ristoranti 38.695 in oltre 100 paesi, e 13.846 si trovano negli Stati Uniti.

Secondo i fatti, un nuovo McDonald's apre ogni 14,5 ore, e la catena di fast-food serve quasi 70 milioni di persone in ogni parte del mondo. Ray Kroc ha fondato McDonald's nel 1955, ma l'idea e il nome del ristorante furono di due fratelli Richard e Maurice McDonald, che aprirono un ristorante a San Bernardino, California, e McDonald's originariamente vendeva hot dog invece di hamburger.

McDonald's offre un pasto speciale per i bambini, e l'azienda è anche il più grande distributore di giocattoli. McDonald's guadagna più di 75 milioni di dollari ogni giorno e spende più di 1 miliardo di dollari in pubblicità sui media. Fuori dagli Stati Uniti, McDonald's ha più di 3000 ristoranti in Giappone, mentre i 10 ristoranti McDonald's più frequentati sono tutti a Hong Kong. McDonald's ha sviluppato il concetto di 'Drive Thru' nell'industria della ristorazione, e il primo di tali ristoranti fu aperto a Sierra Vista, Arizona, nel 1975.

Originariamente, le patatine fritte non erano incluse nel menu, ma ora McDonald's serve più di 9 milioni di libbre di patatine fritte ogni giorno in tutto il mondo, e quasi l'8% delle patate coltivate negli Stati Uniti sono trasformate in patatine e usate nei ristoranti McDonald's.

McDonald's ha la più grande quota di mercato nell'industria del fast-food, con una quota del 43% negli USA e del 10% a livello globale. McDonald's ha sede a Chicago, e l'azienda ha quasi 1,7 milioni di dipendenti, il che rende McDonald's il secondo più grande datore di lavoro dopo Walmart.

Storia di McDonald’s

Richard McDonald e Maurice McDonald erano due fratelli che aprirono un ristorante di barbecue a San Bernardino, California nel 1940. Ray Kroc ottenne i diritti e il permesso di stabilire i ristoranti McDonald's in diversi luoghi del paese.

Ray Kroc aprì il primo ristorante McDonald's il 15 aprile 1955, e l'azienda è stata anche costituita come McDonald's Corporation. L'azienda aveva sede a Oak Brook, Illinois, ma si trasferì a Chicago nel 2018.

Nel 1960, gli iconici "Golden Arches" vengono utilizzati in una campagna pubblicitaria chiamata "Look for the Golden Arches". Nel 1961, Ray Kroc ottiene il controllo di McDonald's dai due fratelli Richard e Maurice per un accordo del valore di 2,7 milioni di dollari. La mascotte principale 'Ronald McDonald' è stata introdotta nel 1963, che è famosa oggi come i Golden Arches.

McDonald's ha iniziato a commerciare pubblicamente nel 1965, e l'offerta pubblica iniziale è stata fissata a 22,50 dollari per azione. Il primo ristorante McDonald's fuori dagli Stati Uniti fu aperto nella British Columbia, Canada, nel 1967. L'iconico 'Big Mac' ha fatto il suo debutto nel 1968. Il menu della colazione è stato introdotto insieme all'Egg McMuffin nel 1973.

Il primo ristorante Ronald McDonald fu aperto a Philadelphia nel 1974. McDonald's è il pioniere del Drive-Thru nel 1975 a Sierra Vista, Arizona. Nel 1979, McDonald's lancia il 'Happy Meal' per i bambini. Nel 1983, i Chicken McNuggets vengono aggiunti al menù. Nel 1985, McDonald's diventa una delle 30 compagnie che diventano membri del prestigioso Dow Jones Industrial Average (DJIA).

Nel 1998, McDonald's fa la sua prima acquisizione mettendo una quota in un altro piccolo ristorante fast food chiamato "Chipotle Mexican Grill", che aveva sede in Colorado. Nel 1999, McDonald's fa un'altra acquisizione acquistando Donatos Pizza Inc. Nel 2000, McDonald's acquista la catena di fast-food Boston Market che aveva presentato istanza di fallimento.

Nel 2002, McDonald's ha riportato la prima perdita trimestrale da quando si è quotata in borsa a causa dei costi di ristrutturazione, che erano quasi 853 milioni di dollari. Nel 2003, McDonald's ha venduto Donatos Pizza per concentrarsi sul segmento degli hamburger, che era il suo core business. Il popolare annuncio di McDonald's 'I'm Loving It' fu lanciato nel 2003 e divenne un successo immediato in tutto il mondo. Nell'agosto 2007, McDonald's ha venduto Boston Market a Sun Capital Partners.

Nel marzo 2017, McDonald's ha introdotto una nuova strategia di crescita che mirava a tre punti chiave, che erano l'esperienza del cliente, la consegna e il servizio digitale; la strategia è stata chiamata 'Velocity Growth Plan'. L'obiettivo principale della strategia era quello di mantenere i vecchi clienti e farne di nuovi, ed è stato un successo in quanto McDonald's ha assistito ai migliori dati di vendita comparabili degli ultimi sei anni.

Nel gennaio 2018, per combattere la crescente concorrenza nel segmento del cibo e delle bevande da parte di marchi rivali come Yum Foods e Dunkin Brands Group, McDonald's ha introdotto i pasti a valore con una fascia di prezzo di 1, 2, 3 dollari. Nel 2019, McDonald's ha acquisito Dynamic Yield, che era una società che sviluppava soluzioni di intelligenza artificiale (AI), e lo scopo era quello di utilizzare la tecnologia AI per ottimizzare il servizio Drive-Thru e aumentare l'efficienza.

Attività attuali ed investimenti di McDonald’s

McDonald's Corporation gestisce e concede in franchising i ristoranti sotto il nome "McDonald's". Il menu standard che l'azienda offre include prodotti di pollo, una varietà di hamburger di manzo e pollo, cibo per la colazione, frullati, panini, gelati, bibite e dessert. I prodotti popolari che vengono serviti in McDonald's includono 'Happy Meal', 'Big Mac' e 'McFlurry'.

McDonald's è un'azienda gigantesca e opera in numerosi segmenti che includono gli Stati Uniti, i Mercati Leader Internazionali, i Mercati ad Alta Crescita, i Mercati Fondativi e il Corporate.

• Il segmento USA gestisce le operazioni di tutti i ristoranti situati negli Stati Uniti. Questo segmento permette anche ai clienti di personalizzare i loro pasti.
• Il segmento internazionale dei mercati principali si affaccia sulla gestione delle operazioni in vari paesi internazionali come il Regno Unito, l'Australia, la Francia, il Canada e la Germania.
• Il segmento Mercati ad Alta Crescita si occupa delle operazioni in altri paesi internazionali che includono Italia, Russia, Polonia, Corea, Cina, Svizzera, Spagna e Paesi Bassi.
• Il segmento Base e Aziendale è responsabile dell'apertura di ristoranti e della fornitura di convenienza ai clienti attraverso la consegna e il servizio Drive-Thru.

I prodotti popolari che McDonald's offre e serve sono

• Big Mac
• Filet O-Fish
• Chicken McNuggets
• Quarter Pounder con formaggio
• Patatine fritte di McDonald's
• Dolci McFlurry
• Panini al pollo
• Sundaes
• Insalate
• Frullati
• Bevande McCafe
• Bevande analcoliche
• Coni gelato

Quasi l'80% dei ristoranti McDonald's in tutto il mondo sono basati su un concetto di franchising e gestiti da imprenditori qualificati ed esperti. Le entrate di McDonald's sono costituite da commissioni dal franchising, dalle vendite e dalle royalties.

Rischi e Potenziali nel contesto McDonald’s

McDonald's ha generato quasi 22 miliardi di dollari di entrate nel 2019, da cui più della metà era dovuta ai ristoranti in franchising e il resto dai ristoranti gestiti dall'azienda. L'utile operativo di McDonald's è stato di 9,07 miliardi di dollari, l'utile netto di 6,03 miliardi di dollari e le attività totali sono state di 47,5 miliardi di dollari nel 2019.

McDonald's è uno dei nomi più antichi e affidabili nel settore alimentare e delle bevande, e l'azienda ha un forte valore del marchio, che è riconosciuto in ogni paese del mondo. L'analisi SWOT è uno strumento di gestione comune utilizzato da ogni organizzazione per valutare le sue prestazioni aziendali, in modo da poter prendere provvedimenti per risolvere i problemi e aggiungere alla crescita dell'azienda. L'analisi SWOT di McDonald's è composta da

• Strengths o punti di forza

McDonald's è un marchio globale e dominante nell'industria del fast-food con più di 35.000 ristoranti e servendo in oltre 120 paesi. McDonald's serve una vasta gamma di prodotti, dagli hamburger, alle opzioni per la colazione, alle insalate e ai dessert. L'azienda è conosciuta per il suo servizio rapido attraverso il sistema Drive-Thru, dove una persona ottiene il suo pasto desiderato in 3 minuti e mezzo. In tutto il mondo, McDonald's è conosciuto per la qualità del cibo, l'igiene e l'eccellente servizio clienti. McDonald's è orgoglioso di offrire gusti simili ai clienti, non importa se si trovano negli Stati Uniti, in Francia, in Italia o in Giappone. L'azienda è nota per le sue eccitanti pubblicità, e spende quasi 1 miliardo di dollari in pubblicità sui media. McDonald's è anche uno dei principali sponsor dei grandi eventi mondiali, in particolare per quanto riguarda lo sport.

• Weaknesses o debolezze

McDonald's è spesso criticato per l'offerta di prodotti alimentari ad alto contenuto di zucchero e di grassi, che promuovono l'obesità nelle persone di tutte le età. McDonald's ha anche dovuto affrontare controversie riguardanti i diritti degli animali e l'ambiente. McDonald's ha mantenuto alcuni dei suoi prodotti principali, ma le preferenze dei consumatori continuano a cambiare, e l'azienda deve offrire prodotti nuovi e di qualità. Il mercato dei fast-food si sta saturando, il che comporta una perdita di quote di mercato, di reddito e di entrate.

• Opportunità

McDonald's può espandere e diversificare la sua linea di prodotti e offrire nuovi pasti ai clienti. L'azienda potrebbe aumentare i suoi punti vendita nelle economie emergenti dove c'è una domanda costante di fast food tra la popolazione. McDonald's potrebbe investire e offrire prodotti alimentari più sani e soddisfare le persone che evitano del tutto i fast food a causa del rischio di obesità. McDonald's dovrebbe fare più campagne di responsabilità sociale d'impresa (CSR) per aumentare la consapevolezza di prendersi cura dell'ambiente. L'azienda può sottoscrivere accordi di joint venture con supermercati popolari per espandere le sue operazioni di franchising.

• Threats o minacce

McDonald's affronta numerose sfide sotto forma di recessioni economiche, concorrenti e tassi di cambio fluttuanti. McDonald's è un nome dominante nel fast food ma deve affrontare la concorrenza di Kentucky Fried Chicken (KFC), Subway, Dominoes, Pizza Hut, Taco Bell, Burger King, Papa Johns Pizza, Wendy's, Chipotle, e Starbucks. McDonald's deve pagare somme enormi per rispettare i regolamenti alimentari e le politiche ambientali. Le vendite e le entrate di McDonald's sono anche influenzate da una vasta popolazione che evita il fast food per motivi di salute.

Analisi delle azioni di McDonald’s

McDonald's è quotata e opera attivamente alla Borsa di New York (NYSE) con il simbolo 'MCD.' L'azienda è elencata sotto il settore 'Servizi di consumo', e il settore è 'Ristoranti'. McDonald's è anche membro di altri indici come il Dow Jones Industrial Average (DJIA), l'indice S&P-100 e l'indice S&P-500.

Il massimo storico del prezzo delle azioni di McDonald's è stato di 221,15 dollari il 9 agosto 2019, e il prezzo medio nelle ultime 52 settimane è di 195,71 dollari.

McDonald's ha riportato un fatturato di 163 miliardi di dollari e un utile netto di 1,6 miliardi di dollari, con un aumento dell'11% negli ultimi tre mesi del 2019. Nel primo trimestre i guadagni sono scesi del 17%. Tra la fine di febbraio e l'inizio di marzo del 2020, la pandemia di Coronavirus ha costretto alla chiusura dei ristoranti non solo negli Stati Uniti, ma a livello globale, in quanto alla gente è stato chiesto di rimanere in casa e di praticare la distanza sociale per fermare la diffusione del virus.

Nel secondo trimestre del 2020, le entrate di McDonald's sono scese del 30% per chiudere a 3,76 miliardi di dollari, e gli Earnings per Share (EPS) sono scesi del 66% a 66 centesimi, addirittura sotto le aspettative. L'utile netto di McDonald's è stato di 438,8 milioni di dollari. Le vendite globali a causa di Covid-19 sono anche scese di quasi il 24% nel secondo trimestre, mentre le vendite negli Stati Uniti sono state inferiori e sono diminuite solo dell'8,7%, dato che la maggior parte dei ristoranti sono stati aperti per il Drive-Thru e i servizi di consegna.

Gli analisti prevedono che l'EPS di McDonald's scenderà di un altro 26% a 5,82 dollari nel 2020, ma ci sono possibilità che il valore delle azioni salga ancora a 8,21 dollari per azione nel 2023. McDonald's ha fatto molte acquisizioni e investimenti di recente, che possono aiutare l'azienda a raccogliere benefici e profitti in futuro. Le informazioni di cui sopra sono solo a scopo educativo e non possono essere considerate come consigli di investimento. La performance passata non è un indicatore affidabile dei risultati futuri.