Acciones de MCDON

Descripción del instrumento

A la gente de todo el mundo le encanta comer comida rápida, y un lugar que es una referencia en la industria de la comida rápida no es otro que "McDonald's". La industria de la comida rápida es bastante popular y ha crecido enormemente porque es cómoda, barata y la comida sabe deliciosa.

McDonald's es una empresa estadounidense reconocida como la mayor cadena de restaurantes de comida rápida del mundo. El logotipo de la marca McDonald's, "Arcos Dorados", es uno de los más populares y exitosos de una empresa comercial. McDonald's superó por primera vez los 100.000 millones de dólares en ventas anuales en 2019. McDonald's tiene la asombrosa cifra de 38.695 restaurantes en más de 100 países, y 13.846 restaurantes están en los Estados Unidos.

Según los datos, cada 14,5 horas se abre un nuevo McDonald's, y la cadena de comida rápida alimenta a casi 70 millones de personas en todas las partes del mundo. Ray Kroc fundó McDonald's en 1955, pero la idea y el nombre del restaurante fueron de dos hermanos Richard y Maurice McDonald, que abrieron un restaurante en San Bernardino, California, y McDonald's vendía originalmente perritos calientes en lugar de hamburguesas.

McDonald's ofrece una comida especial para niños, y la empresa es también el mayor distribuidor de juguetes. McDonald's gana más de 75 millones de dólares cada día y gasta más de 1.000 millones de dólares en publicidad en los medios de comunicación. Fuera de EE.UU., McDonald's tiene la mayoría, 3.000 restaurantes en Japón, mientras que los 10 restaurantes McDonald's más concurridos están todos en Hong Kong. McDonald's desarrolló el concepto de "Drive Thru" en la industria de la restauración, y el primer restaurante de este tipo se abrió en Sierra Vista, Arizona, en 1975.

Al principio, las patatas fritas no estaban incluidas en el menú, pero ahora McDonald's sirve más de 9 millones de libras de patatas fritas cada día en todo el mundo, y casi el 8% de las patatas cultivadas en EE.UU. se convierten en patatas fritas y se utilizan en los restaurantes McDonald's.

McDonald's tiene la mayor cuota de mercado en el sector de la comida rápida, con un 43% en Estados Unidos y un 10% a nivel mundial. McDonald's tiene su sede en Chicago y cuenta con casi 1,7 millones de empleados, lo que convierte a McDonald's en el segundo mayor empleador después de Walmart.

Historia de McDonald’s

Richard McDonald y Maurice McDonald eran dos hermanos que abrieron un restaurante de barbacoa en San Bernardino, California, en 1940. Ray Kroc consiguió los derechos y el permiso para establecer restaurantes McDonald's en diferentes lugares del país.

Ray Kroc abrió el primer restaurante McDonald's el 15 de abril de 1955, y la empresa se constituyó como McDonald's Corporation. La empresa tenía su sede en Oak Brook, Illinois, pero se trasladó a Chicago en 2018.

En 1960, se utilizan los icónicos "Arcos Dorados" en una campaña publicitaria llamada "Busca los Arcos Dorados". En 1961, Ray Kroc obtuvo el control de McDonald's de los dos hermanos Richard y Maurice por un acuerdo de 2,7 millones de dólares. En 1963 se presenta la mascota principal, "Ronald McDonald", que es tan famosa hoy en día como los Arcos Dorados.

McDonald's empezó a cotizar públicamente en 1965, y la oferta pública inicial se fijó en 22,50 dólares por acción. El primer restaurante McDonald's fuera de EE.UU. se abrió en la Columbia Británica (Canadá) en 1967. El icónico "Big Mac" debuta en 1968. El menú de desayuno se introdujo junto con el Egg McMuffin en 1973.

El primer restaurante Ronald McDonald se abrió en Filadelfia en 1974. McDonald's es pionero en el Drive-Thru en 1975 en Sierra Vista, Arizona. En 1979, McDonald's lanza el "Happy Meal" para niños. En 1983, se añaden al menú los McNuggets de pollo. En 1985, McDonald's se convierte en una de las 30 empresas que pasan a formar parte del prestigioso índice industrial Dow Jones (DJIA).

En 1998, McDonald's realiza su primera adquisición al participar en otro pequeño restaurante de comida rápida llamado "Chipotle Mexican Grill", con sede en Colorado. En 1999, McDonald's realiza otra adquisición al comprar Donatos Pizza Inc. En 2000, McDonald's compró la cadena de comida rápida Boston Market, que se había declarado en quiebra.

En 2002, McDonald's registró la primera pérdida trimestral desde su salida a bolsa debido a los costes de reestructuración, que ascendieron a casi 853 millones de dólares. En 2003, McDonald's vendió Donatos Pizza para centrarse en el segmento de las hamburguesas, que era su negocio principal. El popular anuncio de McDonald's "I'm Loving It" se lanzó en 2003 y se convirtió en un éxito instantáneo en todo el mundo. En agosto de 2007, McDonald's vendió Boston Market a Sun Capital Partners.

En marzo de 2017, McDonald's introdujo una nueva estrategia de crecimiento que apuntaba a tres puntos clave, que eran la experiencia del cliente, la entrega y el servicio digital; la estrategia se denominó "Plan de crecimiento veloz". El objetivo principal de la estrategia era retener a los antiguos clientes y hacer nuevos, y fue un éxito ya que McDonald's fue testigo de las mejores cifras de ventas comparables de los últimos seis años.

En enero de 2018, para luchar contra la creciente competencia en el segmento de alimentos y bebidas de marcas rivales como Yum Foods y Dunkin Brands Group, McDonald's introdujo comidas de valor con un rango de precios de 1, 2 y 3 dólares. En 2019, McDonald's adquirió Dynamic Yield, que era una empresa que desarrollaba soluciones de inteligencia artificial (IA), y el objetivo era utilizar la tecnología de IA para optimizar el servicio Drive-Thru y aumentar la eficiencia.

Negocio actual e inversión de McDonald's

McDonald's Corporation explota y franquicia los restaurantes bajo el nombre de "McDonald's". El menú estándar que ofrece la empresa incluye productos de pollo, una variedad de hamburguesas de ternera y pollo, comida para el desayuno, batidos, wraps, helados, refrescos y postres. Las comidas más populares que se sirven en McDonald's son el 'Happy Meal', el 'Big Mac' y el 'McFlurry'.

McDonald's es una empresa gigantesca y opera en numerosos segmentos que incluyen Estados Unidos, mercados líderes internacionales, mercados de alto crecimiento, mercados fundacionales y corporativos.

• El segmento de EE.UU. gestiona las operaciones de todos los restaurantes ubicados en ese país. Este segmento también permite a los clientes personalizar sus comidas.
• El segmento de Mercados Líderes Internacionales se ocupa de la gestión de las operaciones en varios países internacionales como el Reino Unido, Australia, Francia, Canadá y Alemania.
• El segmento de Mercados de Alto Crecimiento se ocupa de las operaciones en otros países internacionales que incluyen Italia, Rusia, Polonia, Corea, China, Suiza, España y los Países Bajos.
• El segmento Fundacional y Corporativo se encarga de la apertura de restaurantes y de proporcionar comodidad a los clientes a través del servicio de entrega y Drive-Thru.

Los productos populares que McDonald's ofrece y sirve son:

• Big Mac
• Filete de pescado
• McNuggets de pollo
• Cuarto de libra con queso
• Patatas fritas McDonald's
• Postres McFlurry
• Sándwiches de pollo
• Sundaes
• Ensaladas
• Batidos
• Bebidas McCafé
• Refrescos
• Conos de helado

Casi el 80% de los restaurantes McDonald's de todo el mundo se basan en un concepto de franquicia y están gestionados por empresarios cualificados y con experiencia. Los ingresos de McDonald's se componen de los cánones de las franquicias, de las ventas y de los cánones.

Riesgo y potencial en el entorno de McDonald’s

McDonald's generó casi 22.000 millones de dólares de ingresos en 2019, de los cuales más de la mitad se debieron a los restaurantes franquiciados y el resto a los restaurantes operados por la compañía. Los ingresos operativos de McDonald's fueron de 9.070 millones de dólares, los ingresos netos de 6.030 millones de dólares y los activos totales de 47.500 millones de dólares en 2019.

McDonald's es uno de los nombres más antiguos y de mayor confianza en el sector de la alimentación y las bebidas, y la empresa tiene un fuerte valor de marca, que es reconocido en todos los países del mundo. El análisis DAFO es una herramienta de gestión común utilizada por todas las organizaciones para evaluar el rendimiento de su negocio, de modo que se puedan tomar medidas para resolver los problemas y contribuir al crecimiento de la empresa. El análisis DAFO de McDonald's viene dado por:

• Fortalezas

McDonald's es una marca global y dominante en el sector de la comida rápida, con más de 35.000 restaurantes y sirviendo en más de 120 países. McDonald's sirve una amplia gama de productos, desde hamburguesas, opciones de desayuno, hasta ensaladas y postres. La empresa es conocida por su servicio rápido a través del sistema Drive-Thru, donde una persona obtiene su comida deseada en 3 minutos y medio. En todo el mundo, McDonald's es conocido por la calidad de su comida, su higiene y su excelente servicio al cliente. McDonald's se enorgullece de ofrecer sabores similares a los clientes, sin importar si están en Estados Unidos, Francia, Italia o Japón. La empresa es conocida por sus emocionantes anuncios, y gasta casi mil millones de dólares en publicidad en los medios de comunicación. McDonald's también es uno de los principales patrocinadores de los principales eventos mundiales, sobre todo en materia de deportes.

• Debilidades

McDonald's es frecuentemente criticado por ofrecer productos alimenticios con alto contenido en azúcar y grasa, lo que fomenta la obesidad en personas de todas las edades. McDonald's también ha tenido que enfrentarse a litigios relacionados con los derechos de los animales y el medio ambiente. McDonald's se ha quedado con unos pocos productos básicos, pero las preferencias de los consumidores siguen cambiando y la empresa debe ofrecer ofertas nuevas y de calidad. El mercado de la comida rápida se está saturando, lo que se traduce en una pérdida de cuota de mercado, ingresos y ganancias.

• Oportunidades

McDonald's puede ampliar y diversificar su línea de productos y ofrecer nuevas comidas a los clientes. La empresa podría aumentar sus puntos de venta en las economías emergentes, donde hay una demanda constante de comida rápida entre la población. McDonald's podría invertir y ofrecer productos alimenticios más saludables y atender a las personas que evitan la comida rápida por completo debido al riesgo de obesidad. McDonald's debería realizar más campañas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para aumentar la concienciación sobre el cuidado del medio ambiente. La empresa puede firmar empresas conjuntas con supermercados populares para ampliar sus operaciones de franquicia.

• Amenazas

McDonald's se enfrenta a numerosos retos en forma de recesiones económicas, competidores y fluctuaciones de los tipos de cambio. McDonald's es un nombre dominante en la comida rápida pero se enfrenta a la competencia de Kentucky Fried Chicken (KFC), Subway, Dominoes, Pizza Hut, Taco Bell, Burger King, Papa Johns Pizza, Wendy's, Chipotle y Starbucks. McDonald's tiene que pagar enormes cantidades para cumplir con la normativa alimentaria y las políticas medioambientales. Las ventas e ingresos de McDonald's también se ven afectados por una gran población que evita la comida rápida por motivos de salud.

Análisis de las acciones de McDonald's

McDonald's cotiza y se negocia activamente en la Bolsa de Nueva York (NYSE) con los símbolos "MCD". La empresa cotiza en el sector de "Servicios de consumo", y la industria es "Restaurantes". McDonald's también forma parte de otros índices como el Dow Jones Industrial Average (DJIA), el S&P-100 Index y el S&P-500 Index.

El precio máximo histórico de las acciones de McDonald's fue de 221,15 dólares el 9 de agosto de 2019, y el precio medio de las últimas 52 semanas es de 195,71 dólares.

McDonald's registró unos ingresos de 163.000 millones de dólares y un beneficio neto de 1.600 millones de dólares, con una subida del 11% en los últimos tres meses de 2019. En el primer trimestre, las ganancias cayeron un 17%. A finales de febrero y principios de marzo de 2020, la pandemia del Coronavirus obligó a cerrar restaurantes no solo en Estados Unidos, sino en todo el mundo, ya que se pidió a la gente que se quedara en casa y practicara el distanciamiento social para evitar la propagación del virus.

En el segundo trimestre de 2020, los ingresos de McDonald's cayeron un 30% hasta cerrar en 3.760 millones de dólares, y el beneficio por acción (BPA) cayó un 66% hasta los 66 centavos, incluso por debajo de las expectativas. El beneficio neto de McDonald's fue de 438,8 millones de dólares. Las ventas mundiales debidas a Covid-19 también cayeron casi un 24% en el segundo trimestre, mientras que las ventas en EE.UU. fueron menores y sólo disminuyeron un 8,7%, ya que la mayoría de los restaurantes se abrieron para el Drive-Thru y los servicios de entrega.

Los analistas predicen que el BPA de McDonald's caerá otro 26% hasta los 5,82 dólares en 2020, pero hay posibilidades de que el valor de las acciones vuelva a subir hasta los 8,21 dólares por acción en 2023. McDonald's ha realizado recientemente muchas adquisiciones e inversiones decididas, que pueden ayudar a la empresa a obtener beneficios y ganancias en el futuro.

La información anterior es sólo para fines educativos y no puede considerarse como un consejo de inversión. El rendimiento pasado no es un indicador fiable de los resultados futuros.