Acciones de NIKE

Descripción del instrumento

Nike es una marca global estadounidense conocida como el mayor productor y proveedor de calzado y ropa deportiva. Nike es una gran organización que se dedica a diseñar, probar, producir, comercializar y vender un amplio surtido de calzado, artículos y accesorios deportivos, ropa y equipamiento.

En 2014, Nike tenía un valor de 19.000 millones de dólares, lo que la convertía en la empresa comercial más valiosa del mundo en el sector deportivo en ese momento. En 2017, Nike se valoró en 29.600 millones de dólares y ocupó el puesto 89 en 2018 en la lista de Fortune 500 de las mayores empresas estadounidenses en función de sus ingresos totales.

Nike es una de las marcas más populares y exitosas no en la categoría de deportes, sino también en general, y la empresa es bastante popular debido a su logotipo icónico, que es un signo Swoosh. El logotipo de Nike significa "Just Do It", y es uno de los logotipos y marcas más reconocibles del mundo. La palabra 'Nike' proviene de la mitología griega y significa 'Símbolo de la Victoria'.

La sede de Nike se encuentra en Beaverton, Oregón, EE.UU., y cuenta con 1.096 tiendas en todo el mundo, y opera 338 tiendas minoristas en los Estados Unidos. Nike tiene un total de 75.400 empleados. Nike es el principal proveedor de calzado deportivo y ropa de deporte. La tienda más importante de Nike se encuentra en Oxford Street, en Londres, y tiene una superficie de 42.000 pies cuadrados.

Nike es conocida por sus grandes campañas de marketing, en las que famosos deportistas y celebridades respaldan la marca Nike. El eslogan de Nike "Just Do It" fue elegido por Advertising Age como uno de los mejores eslóganes publicitarios del siglo XX. Nike ha realizado anuncios premiados en 2000 y 2002, y la empresa también ha ganado un premio Emmy.

Historia de Nike

Nike fue fundada el 25 de enero de 1964 por Bill Bowerman, que era entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón, y Philip H. Knight, que era atleta. Phil Knight fundó la distribución de zapatillas deportivas con el nombre de "Blue Ribbon Sport (BRS)" en 1962. Phil Knight conoció a un fabricante de calzado japonés llamado 'Onitsuka Tiger', y se llegó a un acuerdo para distribuir las zapatillas japonesas Tiger en Estados Unidos.

En 1964, BRS se convirtió en una sociedad entre Bowerman y Knight, y las ventas alcanzaron los 1.300 pares en el primer año. En 1966, se abrió la primera tienda al por menor, y las ventas alcanzaron los 20.000 dólares. La asociación entre BRS y Onitsuka Tiger llegó a su fin en 1971, y BRS comenzó a vender su propia línea de calzado, que se distribuyó con el nombre de "Nike". La parte importante de la historia de Nike llegó cuando la empresa adoptó en 1971 el icónico logotipo del "Swoosh", que fue diseñado por Carolyn Davidson y costó apenas 35 dólares. El logotipo del Swoosh debutó en los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, lo que retrató la imagen de Nike a escala mundial. El logotipo del Swoosh fue registrado el 22 de enero de 1974.

En 1978, Nike cambió su nombre por el de Nike Inc. En 1979, Nike entra en el segmento de la ropa y se lanza por primera vez el Nike Air. En 1980, Nike había alcanzado el 50% de la cuota de mercado del calzado deportivo en los Estados Unidos. Nike realizó su oferta pública inicial (OPI) el 12 de diciembre de 1980, y comenzó a cotizar públicamente a 23 dólares por acción.

En 1981, Nike International Ltd. Se forma para desarrollar e impulsar las ventas en el extranjero de calzado y ropa con la marca Nike. En 1985, Nike fichó al campeón de baloncesto y popular deportista Michael Jordan para promocionar un nuevo calzado, que también recibió el nombre de 'Air Jordan'. En 1988, Nike adquirió otra marca famosa, 'Cole Haan', que también fabricaba ropa y calzado. Además, en 1988, Nike introdujo su famoso eslogan, 'Just Do It', que fue presentado por Dan Wieden.

En 1990, Nike abrió su punto de venta NikeTown en Portland, Oregón. En 1991, Nike alcanzó los 3.000 millones de dólares de ingresos. En 1994, Nike adquirió Canstar Sports Inc, que posteriormente pasó a llamarse Bauer Nike Hockey Inc, y la empresa fabricó auténticos equipos y patines de hockey. En 1995, Nike firmó con Tiger Woods un contrato de 20 años, valorado en 40 millones de dólares.

Nike creó su división de equipamiento en 1996. En 1999, Nike inició la venta digital, en la que los productos se entregaban directamente a los clientes. En 2003, Nike adquirió "Converse", que era su competidor, en un acuerdo valorado en 39 millones de dólares. En 2007, Nike adquirió otra marca rival llamada "Starter". En 2008, Nike compró otra marca deportiva, "Umbro", con sede en Inglaterra.

A finales de la década de 2000, Nike comenzó a reorganizar su estructura y a desprenderse de algunas de sus filiales. Nike vendió Starter en 2007 y Bauer en 2008. Umbro se vendió en 2012 y Cole Haan se desprendió en 2013. A partir de ahora, Nike solo posee Converse Inc.

Las acciones de Nike que se han dividido 7 veces son:

• 2 de 1 el 7 de enero de 1983.
• 2 de 1 el 8 de octubre de 1990
• 2 de 1 el 31 de octubre de 1995
• 2 de 1 el 24 de octubre de 1996
• 2 de 1 el 3 de abril de 1997
• 2 de 1 el 26 de diciembre de 2012
• 2 de 1 el 24 de diciembre de 2015

Nike lleva pagando a sus accionistas una generosa cantidad desde 1984, y los pagos han aumentado gradualmente desde 2004. Las acciones de Nike siempre han sido rentables para los inversores, y la empresa busca proporcionar un alto crecimiento y ganancias constantes a través de sus acciones.

Negocio actual e inversión de Nike

Nike es un gigante de los bienes de consumo y destaca en el diseño, la fabricación, la comercialización y la distribución de una amplia gama de calzado, ropa, accesorios y equipamiento deportivo. Nike opera en segmentos que se clasifican según las ubicaciones geográficas, como América del Norte, Europa Central y del Este, Europa Occidental, Gran China, Japón y Mercados Emergentes.

La cartera de marcas incluye la marca Nike, Converse, Hurley y Jordan Brand. Desde 2016, la marca Nike se centra en 9 categorías específicas que son:

1. Fútbol
2. Marca Jordan
3. Baloncesto Nike
4. Correr
5. Entrenamiento para hombres
6. Entrenamiento para mujeres
7. Ropa deportiva (productos de estilo de vida y accesorios)
8. Deportes de acción
9. Golf

Nike también diseña y desarrolla calzado para niños y algunos otros deportes como el tenis, el cricket, la lucha libre, el voleibol, el lacrosse y el senderismo informal y la actividad al aire libre.

Nike es conocida por firmar acuerdos y contratos de patrocinio exclusivos con todas las celebridades deportivas famosas de numerosos deportes que aumentan la imagen y el valor de la marca en todo el mundo. Algunos de los patrocinios que Nike ha realizado a lo largo de los años y que sigue realizando son:

• En el uniforme de todos los equipos de la NFL
• Equipos de fútbol como el Manchester City, el París Saint Germain (PSG) y el Barcelona
• Celebridades del deporte que incluyen a Roger Federer, Tiger Woods, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Kobe Bryant y LeBron James.

Riesgo y potencial en el entorno de Nike

Nike registró unos ingresos de 39.120 millones de dólares en 2019, con un descenso del 36% debido al cierre de tiendas físicas en las regiones de Estados Unidos y EMEA por la pandemia del Coronavirus. Los ingresos constituyeron ventas de calzado, ropa y otras mercancías. Las ganancias de Nike fueron de 2,49 dólares por acción, y el beneficio fue de 4.030 millones de dólares en 2019.

El análisis DAFO es una herramienta de gestión estratégica probada y comprobada que permite a las empresas comerciales examinar su rendimiento comercial e implementar planes para el crecimiento y el progreso futuros. El análisis DAFO de Nike viene dado por:

• Fortalezas

Nike tiene una posición y un nombre dominantes en el calzado y la ropa deportiva en todo el mundo. Nike ha sido nombrada muchas veces entre las empresas más valiosas por Fortune. La empresa siempre ha proporcionado a los clientes innovación y calidad superior en todos los segmentos, especialmente en el del calzado y la ropa deportiva. Entre todas las empresas, Nike ocupa una posición importante en lo que respecta a la publicidad y a la contratación de populares personalidades del deporte como embajadores de la marca. Nike cuenta con más de 1.000 tiendas exclusivas en Estados Unidos y en más de 180 países. La empresa trabaja según el principio "Make to Stock", que garantiza un servicio rápido y de calidad. Los costes de fabricación son bajos, ya que la mayoría de las zapatillas Nike se fabrican en países donde la mano de obra y la producción son baratas, como Vietnam, China e Indonesia.

• Debilidades

Nike depende en gran medida del segmento del calzado como principal fuente de ingresos, y éstos se generan principalmente en el mercado estadounidense, donde la competencia es cada vez mayor. El segmento minorista es sensible al precio, y Nike genera la mayor parte de los ingresos vendiendo a los minoristas. La empresa tiene que hacer frente a denuncias y críticas por las malas condiciones de trabajo y las leyes laborales.

• Oportunidades

Nike puede aumentar el valor de su marca y sus ingresos introduciendo nuevas líneas de productos y aumentando el negocio en los mercados emergentes, donde hay una población creciente que desea comprar calzado y ropa de primera calidad. Nike puede abrir su propia academia de deportes y nutrir a los nuevos talentos en varios deportes. El mercado de los wearables se está expandiendo rápidamente, y Nike puede integrar su ropa deportiva con tecnología que ayude a los atletas a controlar su actividad física. Nike también puede desarrollar gafas de sol deportivas de calidad y otros accesorios de moda para los jóvenes.

• Amenazas

Nike vende sus productos en todo el mundo, y los márgenes de beneficio y los costes se ven afectados por las fluctuaciones monetarias. El segmento del calzado y la ropa es muy competitivo, y entre los rivales de Nike se encuentran Adidas, Puma, Fila, Reebok, Under Armour, Umbro, Woodland y Bata. El negocio de Nike en muchos países del mundo se ve afectado por las réplicas falsas y de baja calidad. Las marcas rivales, como Adidas y Puma, gastan más en marketing, lo que presiona a Nike para que aumente su presupuesto de marketing.

Análisis de las acciones de Nike

Nike cotiza y se negocia activamente en la Bolsa de Nueva York (NYSE) con los símbolos "NKE". La empresa cotiza en el sector de los "bienes de consumo no duraderos" y en la industria de la "ropa/calzado". Nike también forma parte de otros índices como el Dow Jones Industrial Average (DJIA), el índice S&P-100 y el índice S&P-500.

El precio máximo histórico de las acciones de Nike fue de 109,75 dólares el 21 de agosto de 2020, y el precio medio de las últimas 52 semanas es de 93,73 dólares.

El año fiscal de Nike terminó el 31 de mayo de 2020, y los resultados financieros del cuarto trimestre mostraron unos ingresos de 10.200 millones de dólares. Los resultados positivos del cuarto trimestre fueron posibles gracias a un aumento de casi el 75% en las ventas digitales. Sin embargo, las ventas al por menor disminuyeron en Estados Unidos y en todo el mundo debido al cierre de tiendas provocado por la pandemia del Coronavirus.

Las finanzas del año fiscal presentadas por Nike mostraron unos ingresos de 37.400 millones, unos ingresos de explotación de 3.120 millones, unos ingresos netos de 2.540 millones y unos activos totales por valor de 31.340 millones de dólares. El brote de Covid-19 ha provocado el cierre de tiendas y el aumento del inventario, lo que ha llevado a Nike a mejorar las ventas proporcionando una plataforma digital de calidad a sus valiosos clientes. Los negocios de todo el mundo se están reanudando, y casi el 90% de las tiendas de Nike están abiertas de nuevo, y las ventas está< pan>n empezando a repuntar.

En medio de la incertidumbre económica por la pandemia del Coronavirus, Nike trata de optimizar la oferta y la demanda, hacer una gestión eficaz de los costes y utilizar sus recursos para lograr un crecimiento sostenible a largo plazo. En el cuarto trimestre, Nike ha realizado importantes esfuerzos para continuar con los pagos a los empleados y proporcionar 25 millones de dólares para ayudar a las comunidades más afectadas por el Coronavirus.

El Coronavirus ha provocado el cierre de empresas y el bloqueo y la amenaza inminente de recesión mundial, pero las ventas y los beneficios de Nike han sido impresionantes entre todos los trastornos. La estrategia de Nike de involucrar a los consumidores a través de aplicaciones interactivas en línea ha dado sus frutos y ha provocado un aumento de las compras. Las ventas digitales han aumentado un 75% y representan el 30% de los ingresos. El valor de las acciones de Nike también fue testigo de su precio más alto recientemente cuando el precio de la acción fue de 109,75 dólares el 21 de agosto de 2020. Los analistas esperan que las ganancias de Nike aumenten aún más en un 26% en 2023. La información anterior es sólo para fines educativos y no puede ser considerada como un consejo de inversión. El rendimiento pasado no es un indicador fiable de los resultados futuros.